“Cannes es un reto para la publicidad peruana”

Entrevista publicada el 7 de marzo de 2014 en el diario El Comercio

HUMBERTO POLAR

ARTISTA. DIRECTOR CREATIVO GENERAL DE MAYO DRAFTFCB PERÚ.

 

Poco a poco, a fuerza de leones ganados cada año en el Festival Cannes Lions, la publicidad peruana se va haciendo un lugar entre las mejores del mundo. Tras haberse hecho en el 2013 de 10 trofeos en ese certamen, el más importante del globo para la actividad, ahora nuestro país tendrá un representante en el jurado de la edición 2014. Se trata de Humberto Polar, director general creativo de Mayo Draft FCB.

  – Usted ha ganado un buen número de leones dorados de Cannes con su paso por Colombia y México, y ahora, luego de volver al Perú. Pero ser jurado en la categoría Direct es una situación diferente. ¿Cómo lo toma? Tengo una gran expectativa sobre lo que será mi participación en el Cannes Lions 2014. Voy a formar parte de un jurado muy talentoso y con ellos tendré oportunidad de calibrar mi criterio, será un aprendizaje. He sido jurado en bastantes festivales de publicidad, pero esta es una experiencia distinta. – El año pasado, Flavio Pantigoso fue jurado en el Cannes. Este 2014 lo será usted. ¿Encuentra algunos otros publicistas peruanos con capacidad para asumir ese reto? ¿De qué depende que tengamos más jurados en la competencia? Por supuesto. Hay muchísimos colegas con talento para asumir ese papel. Hay capacidad de sobra. Por ejemplo: Fernando Saettone, el mismo Flavio Pantigoso, Juan Carlos Gómez de la Torre, entre nosotros. Pero que se incremente el número de jurados peruanos solo será posible si el número de piezas peruanas que participan sea más alto. Tenemos un techo por cubrir si nos comparamos con países como México, que tiene como siete jurados; Colombia, que tiene cuatro; o Argentina, que tiene entre 10 y 12. – Hace falta que más agencias y empresas ingresen a la competencia y se midan con las tops del mundo… El Cannes es un reto muy importante para la publicidad contemporánea y por supuesto lo es para la peruana. Es una asamblea de talento. – ¿De qué manera se puede impulsar esto? ¿ Puede hacerlo PromPerú , cuya publicidad ganó en Cannes? Claro. Hay opciones. La Caja Mexicana trabaja su “networking” en esta competencia, que convoca a profesionales de todo el mundo. Es también una gran oportunidad para promover el país.

8 marzo, 2014